Вторая встреча
Вечерний Брест. Борис ПАВЛОВСКИЙ
Ключ к эффективному продвижению
Скачать Конспект Клубной встречи
Деловая среда постоянно требует совершенствования, мобильности и креативного мышления. В поисках новизны представители малого и среднего бизнеса решили объединить усилия и проводить раз в месяц неформальные встречи, чтобы поделиться личным опытом и выслушать мнения специалистов.
Шефство над этим неформальным бизнес-клубом взяла известная в Бресте консалтинговая компания «Бизнес-класс» при поддержке обл- и горисполкома. Первая такая встреча деловых людей состоялась в мае, вторая - в минувшую пятницу. В ней приняли участие 23 представителя малого и среднего бизнеса различных сфер деятельности. Темой для обсуждения стали эффективные маркетинговые коммуникации.
Есть среди бизнесменов такая поговорка: «Если Бог захочет наказать фирму, он даст ей несколько лет процветания и работы без конкурентов». Актуальность этой народной мудрости не вызывает сомнений. Тепличные условия в экономике никогда не способствуют успешному развитию. Скорее, наоборот, являются его тормозом и чаще всего заканчиваются банкротством. Конкуренция - двигатель прогресса. Это хотя и банальная, но вечная истина. Однако работать в условиях конкуренции нужно учиться постоянно, ибо условия эти все время меняются. На этом акцентировали внимание собравшихся руководитель компании «Бизнес-класс» Ольга Колтунчик и тренер-консультант из Минска, член правления Республиканской гильдии маркетологов Алексей Шевчук.
В чем ценность торговой марки? За что любят фирму и отдают ей предпочтение перед конкурентами? Каким образом кратко и понятно для клиентов сформулировать свой бренд, заявить о себе в полный голос? Что такое бренд-концепция? Как лучше простимулировать сбыт? Какие существуют способы продвижения товаров и услуг? Ответы на эти и другие вопросы попытались найти участники бизнес-встречи за два с половиной часа своего общения. Поговорили о маркетинговых войнах, о различных видах коммуникаций, об оценке эффективности рекламы. Поделились опытом собственных рекламных кампаний.
Кстати, формула эффективности рекламы давно известна и вытекает из так называемого коэффициента ROI, который высчитывается уравнением: доход от компании минус затраты на рекламу, все это делить на затраты на рекламу, затем умножить на 100 процентов. Идеальный вариант, если каждый вложенный в рекламу доллар (или рубль) приносит четыре доллара (или, соответственно, рубля) прибыли. Но для этого, по мысли Алексея Шевчука, каждая фирма должна иметь свое лицо. Она либо отличается от других, либо умирает - таков непреложный закон бизнеса. И с этим приходится считаться.
Вот лишь несколько наиболее интересных, на наш взгляд, мнений о состоявшейся встрече и обсуждаемой тематике.
Светлана СОТНИК, Интернет-провайдер «Сити Лайн»:
- Я впервые была на подобной встрече И меня больше всего заинтересовал анализ рекламы в средствах массовой информации, а также те особенности, которые есть в нашем законодательстве по рекламе. Очень полезно было пообщаться в кругу моих коллег, выслушать полезные рекомендации специалистов рекламного бизнеса, тренеров-консультантов. В ходе этих неформальных встреч гораздо легче завязать знакомства. И я думаю, что здесь смогу найти новых клиентов для нашей фирмы. Обязательно приму участие в последующих встречах.
Светлана СИЛИЧ, директор СООО «Оздоровительный центр «Сана-Вита»:
- На встрече я присутствовала уже во второй раз. На мой взгляд, вторая встреча была более четкой и конкретной по содержанию. В целом, сама идея мне нравится. Ведь раньше ничего подобного в Бресте не проводилось. В то же время трудно, пожалуй, совместить клуб по интересам с широким обменом мнениями и практический семинар, на котором каждый участник мог бы получить максимум полезной для себя информации. Тем не менее хотелось бы следующий раз услышать больше конкретики применительно к тому, чем мы занимаемся. Это мое такое пожелание. А в целом я удовлетворена.
P.S. Следующее заседание бизнес-клуба пройдет 17 августа 2007 г. Его темой станет «Мотивация персонала. Материальные и нематериальные факторы». Желающие принять участие могут оставлять заявки в компании «Бизнес-класс» (тел. 8-029-690-01-91) или по электронной почте .
