Брендинг: философия успешного бизнеса

Считающийся поначалу частью маркетинга, или даже относимый к рекламе, брендинг постепенно превратился в важнейший инструмент менеджмента, позиционирования и достижения долговременного финансового успеха, управляя при этом и рекламой, и маркетингом, и связями с общественностью, и подбором персонала, и корпоративной культурой.
И кто сказал, что известные и актуальные бренды принадлежат исключительно компаниям-гигантам? Обзавестись популярной торговой маркой и составить весьма ощутимую конкуренцию грандам отрасли может и небольшая фирма, главное - подойти к брендингу с нестандартной стороны и выдать действительно оригинальное решение.

ПРОГРАММА ПРЕДНАЗНАЧЕНА: для руководителей предприятий, руководителей подразделений по маркетингу, сбыту (продаж), по коммерческой работе, сотрудников отдела маркетинга, сбыта.

ЦЕЛИ ПРОГРАММЫ: комплексная подготовка специалистов по всем аспектам брендинга для достижения успеха в области продаж, расширения рынка и обеспечения приверженности клиентов.

ОСОБЕННОСТИ ПРОГРАММЫ: Программа ориентирована на практическое применение стратегического брендинга. Главный принцип программы – ее реальная направленность на создание сильного и продающего бренда. Вот почему в программу включены элементы, обеспечивающие овладение практическими приемами создания и развития эффективного бренда, а также разработку стратегии успешных рекламных компаний.

СЕМИНАР ПОСТРОЕН ПО МЕТОДИКЕ «Brand-MASTER©» , которая позволяет:
• разработать бренд, который “не потеряется” на рынке;
• точно позиционировать бренд;
• обеспечить оптимальное рекламно-информационное поле бренда;
• отслеживать поведение бренда на рынке и эффективно управлять брендом.

ПРОГРАММА СЕМИНАРА:
1. Определение бренда
- Что же такое бренд? Определение понятия бренда;
- Оценка актуальности брендинга на Вашем предприятии.

2. Диагностика рынка и выбор стратегии позиционирования
- Экспресс-анализ рынка;
- Сегментирование рынка продукта Вашего предприятия;
- Выделение целевых групп;
- Анализ покупательского поведения;
- Определение перспективной рыночной ниши.

3. Создание креативных элементов новых брендов
- Разработка проекта ИДЕИ;
- Проект названия (ий);
- Разработка проектов уникальных торговых предложений (УТП);
- Концепции визуальных образов;
- Разработка основных элементов и способов позиционирования новых брендов.

4. Вывод брендов на рынок
- Разработка стратегий продвижения брендов;
- Моделирование наиболее эффективных маркетинговых коммуникаций;
- Организация рекламной кампании в комплексе: бренд-план;
- Разработка проектов рекламных материалов;
- Навыки медиапланирования;
- Организация работы с подрядчиками;
- Создание и формулирование стимулов продаж;
- Секреты экономии рекламного бюджета.

5. Управление брендами
- Создание системы мониторинга брендов;
- Постановка службы мониторинга брендов в компании;
- Корректировка стратегии продвижения брендов.