Интернет маркетинг

Интернет-МАРКЕТИНГ. Веб-сайт предприятия как инструмент продвижения товаров и услуг.


Цель семинара:

Комплексная подготовка специалистов по основным аспектам управления Интернет-маркетингом в компании. Выработка стратегии продвижения компании через Интернет.

Особенности программы:
Семинар-тренинг ответит на все вопросы, связанные с созданием и позиционированием сайта, его продвижением в Интернете, оценкой эффективности и её увеличением. Большое внимание будет уделено оценке сайтов участников семинара. Будут проведены показательные поисковые аудиты сайтов и экспертная оценка юзабилити.


Программа семинара-тренинга:

ОСНОВЫ САЙТОСТРОИТЕЛЬСТВА
1. Стратегия управления интернет-маркетингом на предприятии. Общие принципы.
2. Первый шаг к прибыльному веб-сайту: правильное позиционирование.
С чего начинать создание сайта.
Основные виды веб-сайтов: сайты-визитки, имиджевые и информационные сайты, интернет-магазины.
Определение задач сайта. Всем ли нужен сайт?
Позиционирование сайта. Вопросы и ответы.
3. Этапы создания сайта.
Постановка задачи, найм подрядчика.
Основные категории сайтов, сложность разработки, стоимость основных этапов. Что выгоднее: делать сайт самостоятельно или отдавать внешним специалистам.
Проведение тендеров.
4. Технические аспекты создания сайта.
Выбор платформы разработки, выбор системы управления контентом, совместимость с браузерами, скорость загрузки, выбор площадки для хостинга, доступность сайта.
Защита информации.
5. Сайт работает. Вы в этом уверены?
Тестирование сайта.На что обращать внимание.
Типичные ошибки.
Вопросы и ответы.
6. Удобство пользования сайтом - основные понятия.
Дизайн и удобство - что важнее?
Основные понятия usability: как проверить удобство пользования?.
Модные технологии и их использование.
Примеры удачных и неудачных сайтов с точки зрения эргономики.
Экспресс-аудит сайтов участников семинара.Проводится оценка нескольких (до пяти) сайтов по заявкам участников семинара.
7. Регистрация сайта в поисковых машинах и каталогах.
Основы маркетинга в поисковых машинах.
Где регистрировать сайт.
Вопросы и ответы.
8. Эксплуатация сайта: организация работы.
Как поддерживать веб-сайт?
9. Маркетинговые мероприятия в Интернете.
Виды продвижения сайта: первый этап и дальнейшие мероприятия.
Баннерная реклама, поисковая оптимизация, контекстная реклама.
Нужны ли баннеры на сайте; медиапланирование.
Построение оптимизированного сайта с самого начала, учёт поведения поисковых машин в структуре и оформлении сайта.
Топология сайта, контент.
10. Анализ эффективности сайта.
Что анализировать на сайте.
Посещаемость, поведение пользователей на сайте. Как оценить экономическую отдачу от сайта?
Конверсия посетителя в покупателя, приёмы анализа.
Выбор системы статистики. Счётчики. Собственные системы статистики.
День второй.
САЙТ СВОИМИ РУКАМИ.
1. Основы Управления проектами. Управление Интернет-проектами Организация самостоятельной разработки сайта.
Проектный подход к задаче. Составление графика проекта.
Команда проекта. Распределение ответственности.
График проекта, его документация.
Практическое задание №1 - "Обоснование проекта, цели и задачи".
2. Этапы проекта. Бюджет интернет-проекта.
Этапы проекта: планирование, документирование, управление проектом, аудит сайта, тестирование, приёмка сайта, завершение проекта, поддержка сайта.
Вопросы и ответы.
Бюджет интернет-проекта, структура взаимодействия ответственных сотрудников, основные направления работы.
Требования, которые нужно предъявлять к исполнителям.
Практическое задание №2 - "Структурная декомпозиция работ: составление плана работ" (по стандартам управления проектами).
3. Рождение сайта.
Создаем основы нашего веб-сайта: от идеи до воплощения.
Практическое задание №3 - "Структура нашего сайта".
Практическое задание №4 - "Лицо нашего сайта: рисуем главную страницу".
4. Работа с подрядчиками.
Постановка задачи, найм подрядчика, выработка ТЗ, определение цены контракта.
Требования, которые нужно предъявлять к исполнителям. Что внести в договор. Как разговаривать с бухгалтерией?
Передача работ на субподряд или самостоятельная разработка.
Стратегия развития ресурса. Вопросы и ответы.
Практическое задание №5 - "Пишем Техническое задание".
Участники семинара:
• Участники курса, получают знания и практические навыки, снабжаются достаточным количеством методического раздаточного материала. Занятия и раздаточные материалы содержат сведения, достаточные для начала самостоятельных действий слушателей по инициации процесса постановки Интернет маркетинга в своей организации.
• по окончании курса участникам выдается сертификат
Семинар тренинг содержит теоретическую и практическую, части. В практической части слушатели в микрогруппах, смогут самостоятельно разработать элементы системы Интернет маркетинга своей компании.