Стратегия и тактика в рекламе

СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ НА БЕЛОРУССКОМ РЫНКЕ

Вы хотите повысить эффективность своей рекламы? Вы готовите очередную рекламную кампанию и хотите быть уверены в ее результате? Как рассчитать эффект от рекламы «до» и «после»? Ответы в нашей программе.

ОСОБЕННОСТИ ПРОГРАММЫ:

Программа ориентирована на практическое применение современных рекламных и брендинговых технологий, ориентированных на рост продаж в компаниях, на предприятиях, учреждениях. Главный принцип программы – ее реальная направленность на создание системы эффективного рекламирования и управления рекламной кампанией на Вашем предприятии.

В ПРОГРАММЕ:
1. ПРОБЛЕМЫ РЕКЛАМНО-МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ БЕЛОРУССКОГО БИЗНЕСА:
- Проблемы маркетинга. Проблемы организации «правильного маркетинга».
- Проблемы эффективной рекламы. Проблемы оценки эффективности рекламы.

2. МАРКТЕИНГ ПРОТИВ РЕКЛАМЫ:
- Потребители, сегментация рынка, конкуренты, позиционирование.
- 6Р маркетинга, ЖЦТ продукта, прогнозирование спроса и продаж как способы увеличения прибыли.
- Использование сезонности в рекламе. Как маркетинговые исследования повышают эффективность рекламы?
- Выбор стратегии. Эффективная рекламная стратегия: цели, инструменты, этапы.

3. БРЕНДИНГ: ЧТО ЭТО И ЗАЧЕМ ОН НУЖЕН?
- Марочная политика и брендменеджмент.
- Молодые бренды. Какая реклама нужна бренду?
- РЕКЛАМА «СДЕЛАЙ САМ»: Организационно-технические вопросы рекламной деятельности.
- Стандарты управления проектами (Project Management) на службе управления рекламной кампанией.
- Выбор рекламных подрядчиков: зачем нужны рекламные агентства или кому поручить рекламную кампанию? А может все сделать самим?

4. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ:
- Выбор рекламных каналов, и рекламного обращения.
- Медиапланирование.
- План маркетинга и план рекламной кампании.
- Оценка результатов рекламной кампании.

5. ОСОБЕННОСТИ ТВ-РЕКЛАМЫ:
- Медиапланирование на ТВ (специфика, секреты, особенности).
- Изучение практики производства телевизионных рекламных роликов.
- Как выбрать творческого посредника?
- Сравнительный анализ текущих белорусских ТВ-роликов.
- Пути экономии бюджета. Оптимальный объем медиабюджета на белорусском рынке.

ВНИМАНИЕ! Участникам тренинга желательно при себе иметь образцы рекламной продукции собственного предприятия: листовки, буклеты и т.п., а также (если есть), рекламные видео ролики (на кассетах в формате VHS; на CD в формате AVI или mp3) с целью использования и получения консультаций на «Круглом столе».